2MOOD: больше, чем раньше

ЧЕМ РАНЬШЕ

: БОЛЬШЕ,

О взрослении, новом логотипе и доме бренда

За 9 лет из небольшого проекта друзей мы выросли в компанию с 26 магазинами в России — от Балтики до Дальнего Востока. Но главный рост произошел внутри — в отношении к качеству, команде и самим себе. Эти перемены отражают наш новый логотип и новый флагман.

— сооснователь и генеральный директор 2MOOD Сергей Борисов.

«Все эти годы мы были сосредоточены на работе. Мы изучали отрасль, много учились, строили команду и процессы. Мы настолько были погружены в это движение вперед, что не сразу заметили, как сильно изменились. И сейчас нашли время остановиться, посмотреть на пройденный путь и осознать, что эти перемены важно не только прожить, но и рассказать о них»,

— сооснователь и бренд-директор Кристина Хоронжук.

«С самого начала мы не гнались за трендами. Мы просто делали то, во что сами верили, опираясь на свой вкус, ориентиры и интуицию. Думаю, наши клиенты чувствовали эту честность и искренность, поэтому доверяли нам, приходили снова и рассказывали о нас друзьям»,

2017 Первый шоурум

Постепенно формируется комьюнити девушек, которые ценят эмоциональность и легкость наших коллекций и возвращаются к нам снова и снова. Лимитированные изделия быстро расходятся благодаря сарафанному радио.

В Москве открывается первое офлайн-пространство 2MOOD в Нижнем Сусальном переулке. Основатели лично участвуют почти во всех процессах — работают с покупателями в шоуруме, занимаются съемками и ведут соцсети, закупают ткани, которые хранят буквально у себя дома, разрабатывают коллекции.

2016 Начало

После нескольких лет работы в fashion Екатерина Гаюр, Кристина Хоронжук и Полина Подплетенная решают создать собственный бренд. Они хотят делать одежду не вокруг трендов и сезонов, а вокруг настроений и реальной жизни современной девушки. Эту идею отражает и название «2MOOD» — как символ свободы выбора и возможности быть разной.

А в конце года представляем проект Mother Russia — путешествие по стране в поисках вдохновения, красоты и новых историй. Вместо привычной fashion-кампании мы создаем проект о людях, местах и настроении.

2021 От стартапа — к компании

— сооснователь и директор по продукту Екатерина Гаюр.

«Романтичные платья в цветочек, казаки, тренчи — сегодня они кажутся неотъемлемой частью бренда. Когда‑то мы выпустили буквально несколько вещей, а теперь это целое направление. И именно оно легло в основу визуального кода, за который любят 2MOOD»,

Одной из самых заметных коллекций года становится Flower Power — яркая и ни на кого не похожая, вдохновленная эстетикой 1970-х, свободой самовыражения и цветочными мотивами.

За пять лет команда вырастает до 123 человек. Появляются отдельные направления продукта, маркетинга, производства и розницы — 2MOOD постепенно превращается из стартапа в полноценную компанию.

2020 Время открытий

Мы продолжаем расширять границы бренда и выпускаем совместную коллекцию обуви с Portal — в том числе казаки, которые сразу же становятся хитом.

Когда привычный ритм жизни меняется, мы ищем новые способы оставаться рядом со своими клиентами. Во время локдауна мы выпускаем коллекцию домашней одежды и пижам, которая полностью распродается в первый же день.

2018–2019
Новые категории

От образов для особого случая — женственных платьев для ужина, отпуска или свадьбы друзей, мы постепенно переходим к идее полноценного гардероба
на каждый день.

Открывается первый магазин 2MOOD в московском «Афимолл-Сити». В коллекции появляются новые категории и материалы — пальто и тренчи, костюмы, деним и базовый трикотаж.

2023 Программа
лояльности

За год количество магазинов 2MOOD увеличивается с 9 до 19, а команда вырастает до 337 человек. Мы запускаем собственную программу лояльности, которая помогает выстраивать более близкие отношения с клиентами и лучше понимать их.

2022 Качество как принцип

Вместе с ростом бизнеса растут и требования к продукту. Качество становится одним из главных приоритетов: мы развиваем внутреннюю экспертизу, усиливаем контроль на всех этапах создания изделий и постепенно берем все больше процессов под собственное управление.

Работают 9 магазинов в России, выручка увеличивается вдвое и достигает 2,6 млрд рублей. Мы открываем флагманский магазин на Цветном бульваре и впервые попадаем в рейтинг Forbes.

— сооснователь и директор по продукту Екатерина Гаюр.

«Программа лояльности появилась как возможность быть ближе к нашим клиентам, благодарить их за доверие и создавать для них чуть больше поводов возвращаться — не только за одеждой, но и за эмоциями».

В конце года появляется собственное beauty-направление и первая капсула декоративной косметики. В нее входят два универсальных продукта — тинт и карандаш для губ, созданные по тому же принципу, что и коллекции бренда: меньше вещей, больше возможностей для сочетаний.

2024 Новые направления

Мы запускаем 2MOOD Club: Outdoor — коллекцию, вдохновленную горной одеждой 80-х годов. Лицом кампании становится альпинистка Алина Пекова, а сама коллекция объединяет эстетику outdoor, спортивной одежды и городской моды.

У нас уже 25 магазинов и 114 тысяч участников программы лояльности.

— сооснователь и генеральный директор 2MOOD Сергей Борисов.

«Работа с кожей, замшей и другими премиальными материалами всегда требует особой экспертизы, сильных партнеров и высокого уровня производства. Это сложный продукт, но именно в нем нам интересно развиваться. Запуск 2MOOD Премиум стал для нас закономерным шагом и еще одним подтверждением того, как сильно изменился бренд за последние годы».

2025 Коллекция Премиум

В сентябре мы запускаем первую коллекцию 2MOOD Премиум, в которую вошли лимитированные изделия из итальянской гребенной шерсти, натуральной кожи наппа, замши, 100% кашемира и меха.

Накопленный опыт и внимание, с которым мы относимся к каждой детали, становятся фундаментом для нового этапа.

— сооснователь и бренд-директор Кристина Хоронжук.

«Мы приглашаем вас в наш первый дом. В нем собрано все, что мы любим сами. И мы хотим, чтобы вам было в нем по‑настоящему уютно и спокойно — чтобы вы чувствовали себя настоящими, живыми и разными»,

2026 Новый логотип
и дом 2MOOD

Каждая из них предлагает свой сценарий и позволяет прожить разные версии себя — от спокойной и созерцательной до смелой и экспериментирующей.

В знак этих перемен мы открываем новый флагман — первый дом 2MOOD у Патриарших прудов, на Малой Бронной, 25. Пространство, созданное вместе с архитектурным бюро Edxxkat, устроено как анфилада комнат с разным настроением и атмосферой.

Смена айдентики — естественный шаг, она отражает изменения, которые происходили с брендом на протяжении последних лет. Мы взрослеем, но не обесцениваем себя прошлых, поэтому наш логотип приобретает две версии.

За 9 лет мы выросли до 26 магазинов в 10 городах России, а в нашей программе лояльности — больше 290 тысяч постоянных клиентов.

Друзья бренда

Вместе с ними мы рассказываем истории, близкие нам самим, — о том, что праздник начинается с внутреннего ощущения, а красота живет в самых обычных днях.

За эти годы у нас появились друзья — люди, с которыми мы совпадаем во взглядах и ценностях. Героиней новогодней кампании стала актриса
Диана Пожарская, лицом коллекции для путешествий — альпинистка Алина Пекова, а в летнем лукбуке «Как звучит лето» наши образы примеряла певица Муся Тотибадзе.

Для каждого дня. Для каждого настроения

Мы снимали очень разных людей и разные эмоции, потому что именно такой мы видим жизнь — живой, меняющейся, полной разных состояний. И мы хотим, чтобы 2MOOD был рядом в каждом из этих моментов.

В нашем доме на Малой Бронной вас встретит видеоколлаж из портретов друзей бренда, клиентов, сотрудников и моделей.

Приходите в гости — за вдохновением, новым образом или просто настроением.